『コンテンツマーケティング』という言葉が広がり始めたのはもう5年以上前のことですが、この考え方は古くなるどころか、近頃ますます重要性が高まっていると言えます。デジタルマーケティングの分野に関して言えばその背景には、広告ブロックの利用増加、AI技術の発達、音声検索の普及などにより、ユーザーがさらに広告を避け本当に情報価値のあるコンテンツにしか到達しない傾向が高まっている現状があります。コンテンツマーケティングについて、まずは簡単におさらいしてみましょう。
アメリカにお住まいの方であれば、オンライン掲示板サイト『Reddit（レディット）』を一度は目にしたことがあるかと思います。日本では“アメリカ版２ちゃんねる”とも表現されるコミュニティサイトで、アメリカではソーシャルメディアの一種に数えられています。実はこのRedditがアメリカで急速な成長を見せており、デジタルマーケティングメディアの１つに台頭してきていることをご存知でしょうか？
皆さんは仕事のやりとりで絵文字を使った経験はありますでしょうか？5年ほど前、職場の後輩から絵文字入りのメールが来たときはジェネレーションギャップを感じたものですが、メール以外にも多様なコミュニケーション方法がある現在、ビジネスにおいても絵文字はより頻繁に使われるようになっている気がします。
今年も残すところあと3日となりました。D2Cブランドとモバイルコマースの拡大、Reddit・TikTokの躍進、Amazonのさらなる巨大化にともなう配送スピード戦争の激化、大手リテールの倒産、アクセンチュアによるDroga5の買収など、2019年もさまざまなニュースがあったアメリカのマーケティング業界。そして2020年1月1日からはいよいよCalifornia Consumer Privacy Act(CCPA)が施行となります。 新年を目前にして、アメリカのデジタルマーケティング企業各社から2020年の見通しが語られています。SEO対策についてはどんなトレンド予想がされているのでしょうか？いくつか代表的なものをご紹介します。
移り変わりの速いマーケティング業界では日々の情報収集が欠かせません。特にデジタルマーケティングの分野は２～３ヵ月前のトレンドであってもすぐに陳腐化したりと流行り廃りが激しいため、最新事情にアンテナを張っておくことはとても大切です。 とは言っても、膨大なネット情報の中から知りたいトピックを取捨選択して読み込むのは忙しいビジネスマンにとっては難しいかもしれません。そこで今回は、Legitalが推薦するアメリカのマーケティング系メールマガジン(英語)をご紹介します。いずれも無料・毎日配信のものです。
今年もあと1ヶ月と少しで終わりですね。年明けの2020年1月1日から、アメリカでは新しい法律が施行されます。 CCPAとは？ CCPAとは正式名称を『California Consumer Privacy Act – カリフォルニア州消費者プライバシー法』と言い、2018年の6月に成立、2020年1月1日より施行になるカリフォルニアの新しい州法です。CCPAはカリフォルニア州の消費者の個人情報およびプライバシー権の保護を主な目的としており、州内の住民に大きく７つのプライバシー権を与えるものとしています。
ハロウィンが終わり、アメリカでは本格的に2019年のホリデーシーズンが到来しました。ホリデーシーズンは1年で最大のショッピングシーズンということで、Eコマースも実店舗もリテール業界は例年かなり早い段階からこの時期のために準備を進めます。しかしこのホリデーセール価格戦争においても、Amazon(アマゾン)が一歩先を行っているようです。 Profiteroの最新調査によると、Amazonの価格は他のオンラインショッピングサイトよりも約20%安いことが分かりました。アメリカの大手小売店との比較結果は以下のようになっています。
ファストフード発祥の国アメリカでは日本よりも数多くのファストフードチェーンが存在します。どのブランドも、メインのターゲットはミレニアル世代以下の比較的若い層になるのでマーケティングの動向も移り変わりは常に速いのですが、最近は特にユニークなプロモーションが増えてきたのでいくつかブランド別に紹介したいと思います。
アメリカでは日本食ブームが続いています。すでに市民権を獲得しているSushiは独自の進化を遂げながら、今や全米のだいたいどの都市にも店があります。近年急増しているのがラーメン。こちらはまだ寿司ほどの認知はないものの、ニューヨークやロサンゼルス、サンフランシスコといった大都市以外の中都市にも徐々に広がりつつあります。このブームに乗り、一風堂、一蘭、山頭火などのラーメンチェーンの他にも、牛角、大戸屋、くら寿司、丸亀製麺、伝説のすた丼屋、ゴーゴーカレーなどの日本の大手外食チェーンが続々とアメリカに進出してきています。
“Near me search”というトレンドをご存知でしょうか？これは近年、インターネット検索（特にアメリカを始めとする英語圏）で急激に使われるようになったフレーズで、「Pizza near me (私の近くにあるピザ屋)」や「Stores open near me now (今、私の近所で開いているお店)」などのように使われます。過去2年の間に”Near me”サーチは150%増えたことが明らかになっています。