アメリカのオンライン掲示板“Reddit(レディット)”とは?

アメリカにお住まいの方であれば、オンライン掲示板サイト『Reddit(レディット)』を一度は目にしたことがあるかと思います。日本では“アメリカ版2ちゃんねる”とも表現されるコミュニティサイトで、アメリカではソーシャルメディアの一種に数えられています。実はこのRedditがアメリカで急速な成長を見せており、デジタルマーケティングメディアの1つに台頭してきていることをご存知でしょうか?

 

Reddit(レディット)とは?

Redditは2005年、当時バージニア大学の学生だったスティーブ・ホフマンと、ルームメイトのアレクシス・オハニアンによって立ち上げられました。ユーザーが誰でも投稿・書き込み・コメント・閲覧ができる電子掲示板で、日本語版サイトもあるようですがアメリカほど活発ではないようです。

スポーツ、フード、旅行、ビジネス、音楽、ウェディング、政治、ニュースなど様々なカテゴリーの下にSubredditと呼ばれる無数のコミュニティグループがあり、そのSubreddit内でユーザーが投稿した内容に別なユーザーがコメントをしたりシェアをしてスレッドが立ち上がっていく仕組みです。議論に参加しなくとも、各コメントが好き(Upvoting)か嫌い(Downvoting)だけをクリックすることもできます。

 

Twitter、Pinterestを超えたRedditの躍進

昨年2019年、Redditは月間アクティブユーザー(MAU)が4億3,000万に達したと発表しました。このMAUは前年から30%の上昇で、TwitterのMAU3億2,100万、PinterestのMAU3億2,200万を上回ったことはマーケティング業界に大きな驚きをもたらしました。Redditはアプリも含めたインターフェースのデザイン改修にかなりの時間と労力をかけて取り組み、また広告主にとっては使い勝手の良くなかったシステムを変更することによって、ユーザーの獲得と収益の拡大に成功したと言われています。

 

Redditのユーザー層

Redditのユーザー層は他のSNSとは異なる点が多くあります。特に若年層の多さと女性よりも男性が多い点は、マーケティング利用を検討する際にポイントとなりそうです。

■デバイス:モバイル70% vs PC30%

■年代:18歳から29歳が全体の59%

■性別:男性69% vs 女性31%

■政治観:リベラル47% vs 保守13% vs 中道39% vs その他1%

 

ニッチなマーケット向きのソーシャルメディア

Redditは熱心で知識豊富なユーザーが多いことから、よくニッチなマーケティングに最適なプラットフォームと言われます。ここに、各ニッチな業界のウェブサイトへはどのSNSからの流入が多いのかを調査した結果があります。(※この調査にはInstagram、Snapchat、TikTokは含まれていません)

レディット

Facebookからの流入がどの業界でも多いのは母数の多さから当然と言えますが、それでも分野によって割合にかなりバラつきがあるのが分かるかと思います。”Technology”、”Food&Recipes”、”Photography”などのニッチはRedditからの流入割合も多く、マーケティング利用による効果が期待できるカテゴリーと言えそうです。

Reddit内で昨年最も人気のあったコミュニティ、最も議論されたトピック・ブランドなどが公式ページから発表になっています。ぜひ参考にしてみてください。

Reddit’s 2019 Year in Review

 

CPC広告の出稿も可能

Redditは昨年のちょうど今頃、GoogleやFacebook、Amazonなどと同モデルのクリック課金型広告(CPC)の機能をローンチしました。他にも動画広告やダイナミック広告機能をリリースしており、他社のプラットフォームと同じようなソーシャルメディアマーケティング運営ができるようになっています。

 

アメリカのオンライン広告市場はGoogleとFacebookによる寡占状態が続いています。そのため広告インベントリーも飽和状態、クリック単価も軒並み上昇傾向にあります。新たなマーケティング手法を探している方は今年ぜひ、Redditの活用を検討してみてください。ニッチなマーケットは特に、これまではアプローチできなかったコアなユーザー層にリーチができるかもしれません。